成人(rén)紙尿褲行業深度報告：市場仍在(zài)導入期市場仍在(zài)導入期高成長,國(guó)内品牌有望出(chū)龍頭
發布時(shí)間：
2017-09-29
老齡化進程加速，撬動百億市場空間我國(guó)人(rén)口老齡化程度越來(lái)越高，60歲以(yǐ)上(shàng)的(de)老年人(rén)口正以(yǐ)每年700萬左右的(de)速度增長，但成人(rén)紙尿褲滲透率遠落後于(yú)日本、美國(guó)等發達國(guó)家水平。根據全國(guó)老齡委辦公室公布的(de)數據，全國(guó)需要(yào / yāo)使用成人(rén)失禁用品的(de)失能老人(rén)總人(rén)數近4000萬，國(guó)内成人(rén)失禁用品市場規模将近百億元。随着國(guó)民消費能力增強、老齡化進程加快、政策的(de)支持以(yǐ)及老年消費者觀念的(de)轉變，我國(guó)成人(rén)失禁用品在(zài)滲透率低及購買力高速增
老齡化進程加速，撬動百億市場空間
我國(guó)人(rén)口老齡化程度越來(lái)越高，60歲以(yǐ)上(shàng)的(de)老年人(rén)口正以(yǐ)每年700萬左右的(de)速度增長，但成人(rén)紙尿褲滲透率遠落後于(yú)日本、美國(guó)等發達國(guó)家水平。根據全國(guó)老齡委辦公室公布的(de)數據，全國(guó)需要(yào / yāo)使用成人(rén)失禁用品的(de)失能老人(rén)總人(rén)數近4000萬，國(guó)内成人(rén)失禁用品市場規模将近百億元。随着國(guó)民消費能力增強、老齡化進程加快、政策的(de)支持以(yǐ)及老年消費者觀念的(de)轉變，我國(guó)成人(rén)失禁用品在(zài)滲透率低及購買力高速增長的(de)背景下将迎來(lái)井噴式發展。
技術進步推動産品更新換代，核心工藝奠定行業壁壘成人(rén)紙尿褲的(de)增長與時(shí)代背景和(hé / huò)技術進步有關，發展過程大(dà)緻經曆了(le／liǎo)初期時(shí)代、技術轉換時(shí)代、獨立排洩時(shí)代、多樣化商品時(shí)代等四個(gè)時(shí)代。一(yī / yì ／yí)般來(lái)講，紙尿褲由上(shàng)到(dào)下可以(yǐ)具體拆分成表面包覆層、導流層、吸收芯層和(hé / huò)底層四部分，吸收速度、回滲量和(hé / huò)側漏情況是(shì)評價紙尿褲的(de)三大(dà)指标，而(ér)“吸收芯層”和(hé / huò)“導流層”的(de)設計則是(shì)決定上(shàng)述指标的(de)關鍵。紙尿褲“吸收芯層”和(hé / huò)“導流層”生産的(de)關鍵工藝奠定了(le／liǎo)該行業的(de)進入壁壘。
高中低端品牌百家争鳴，線下渠道(dào)線上(shàng)平台齊發力
目前成人(rén)紙尿褲市場上(shàng)高端産品和(hé / huò)簡易産品共存，國(guó)際品牌、國(guó)内知名品牌以(yǐ)及地(dì / de)方性品牌的(de)競争日趨激烈。由于(yú)中國(guó)人(rén)對于(yú)成人(rén)失禁用品的(de)消費态度異于(yú)嬰兒紙尿褲，他(tā)們更傾向于(yú)購買性價比較高的(de)國(guó)産産品；同時(shí)，醫療機構的(de)銷售量占據總銷量的(de)比重相對較大(dà)，考慮到(dào)市場需求和(hé / huò)價格等因素，醫療機構也(yě)更願意與國(guó)産品牌進行合作。此外，成人(rén)失禁用品企業也(yě)在(zài)不(bù)斷拓寬醫療機構和(hé / huò)電商平台之(zhī)外的(de)銷售渠道(dào)，老年人(rén)護理用品便利店和(hé / huò)微商的(de)銷售份額也(yě)在(zài)逐漸增加。
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